خلاقیت در ذهن، در مغز و در شرایط بیرونی چطور کار میکند. مروری بر پژوهشها، با توضیح اینکه هر یافته از دل چه آزمایشی بیرون آمده و تا کجا اعتبار دارد.
چهار وضعیت متفاوت که در آنها ایده به کار واقعی نمیرسد، هر کدام با پژوهشهای خودش، و اینکه چرا یک توصیه واحد به درد هیچکدام نمیخورد.